Hombres de mediana edad con dinero y ocio, un creciente grupo de consumidores

El punto de venta de los juguetes nunca puede escapar a la experiencia de complacerse a uno mismo. El amor de los niños por los juguetes se debe más a su hábito instintivo de explorar el mundo. Los adultos que han estado inmersos en el círculo cultural de Asia oriental y la sociedad de alta presión durante mucho tiempo no tienen menos necesidades de auto-placer y masaje psicológico que los niños.

En tiempos de recesión económica, complacerse a sí mismo se ha convertido en una de las formas importantes de resistir la presión social. Al igual que el famoso "efecto lápiz labial", cuanto más baja la economía, más productos altamente disponibles que pueden proporcionar gratificación instantánea se venden mejor.

Un grupo de hombres de mediana edad amantes de las linternas, los suministros de pesca y los drones rc están escribiendo la versión masculina de Lipstick Effect. Sin embargo, este grupo de hombres de mediana edad tiene un mayor poder adquisitivo y sus "juguetes" también son más caros. Detrás del auge de los juguetes caros hay un enorme mercado lleno de imaginación.

Hombres de mediana edad con dinero y ocio, un creciente grupo de consumidores

La cadena de desprecio es omnipresente, y existe tal "cadena de desprecio" en el mercado de consumo: niñas>niños>mujeres jóvenes>personas mayores>perros>hombres. El bajo poder adquisitivo de los hombres parece haberse convertido en un consenso extrañamente razonable.

Específicamente, el poder de consumo de los hombres de mediana edad no es tan bueno como el de los jóvenes. Productos como "camisa a cuadros" y "bolso de cuero negro" también condensan el estereotipo y el abandono de los consumidores masculinos de mediana edad en el mercado de consumo.

Si se descuida durante mucho tiempo, aparecerán naturalmente nuevos factores de oferta y demanda para romper este equilibrio. Si algunos inversionistas están dispuestos a mirar fijamente al grupo masculino, cuando la granularidad de su mirada se vuelva más pequeña, encontrarán que algunos hombres de mediana edad están "ocupando" el mercado de consumo.

En 2022, la proporción de consumidores de mediana edad en la facturación total de compras en línea alcanzará el 38 %, que es exactamente igual a la proporción de personas de mediana edad en la población total. En la vida real, las personas de mediana edad son, sin duda, el principal grupo de consumidores fuera de línea. A partir de la comparación cruzada de datos en línea y fuera de línea, se puede ver que el poder de consumo de las personas de mediana edad es más fuerte que el de otros grupos de edad.

Más específicamente, el poder de consumo de los hombres de mediana edad está aumentando. Según los datos de QuestMobil, a partir de marzo de 2022, la cantidad de usuarios activos mensuales masculinos se acerca a los 600 millones y el tiempo promedio de uso mensual per cápita es de 167,6 horas. Entre ellos, el grupo de más de 30 años es el principal factor que impulsa el tamaño general de los usuarios masculinos y el tiempo de uso. El grupo de edad de 31 a 50 años pasó 177,2 horas, mientras que los usuarios menores de 30 años pasaron 171,5 horas, ligeramente menos que el grupo de mediana edad.

En el contexto del mercado de consumo, el poder de consumo es obviamente más crítico que el deseo de consumo. Según QhestMobil, el poder adquisitivo de los consumidores jóvenes se concentra principalmente en el rango de 300 a 1999 yuanes, mientras que el poder adquisitivo del grupo de edad de 31 a 50 años es mayor y el poder adquisitivo de más de 1000 yuanes aumenta gradualmente. El rango de consumo de 2000 yuanes a 2999 yuanes para personas mayores de 51 años aumentó un 2,2 % interanual, y el rango de consumo de más de 3000 yuanes aumentó un 1,8 % interanual, lo que refleja la doble mejora de la media -La capacidad de consumo y el deseo de consumo de los consumidores masculinos de edad avanzada.

¿Qué consumen los hombres de mediana edad? Además de los bienes de consumo necesarios, en el mercado de consumo de hombres de mediana edad, algunos mercados de ocio y entretenimiento se están expandiendo rápidamente.

Satisfacer las múltiples necesidades de los hombres de mediana edad.

En la literatura, el cine y la televisión, los hombres de mediana edad a menudo se representan como un estado de "el superior es el viejo y el inferior es el más joven" y "no dispuestos a morir en el momento equivocado". La pesca, con sus incentivos que aparecen de vez en cuando, alivia la "falta de voluntad" de muchos hombres de mediana edad y los reemplaza con una sensación de escape, paz y logro.

Esto explica en gran medida por qué los hombres de mediana edad se vuelven adictos a los juguetes. En los últimos dos años, el consumo basado en intereses ha comenzado a tomar forma. Según las estadísticas, el gasto mensual promedio de consumo de interés que contiene atributos emocionales como la interacción social y el placer propio representa el 27,6%.

Partiendo de los productos, extendiéndose a los servicios

Si los "juguetes" quieren "capturar" con éxito los corazones de los hombres de mediana edad, no pueden simplemente seguir la tendencia. Tan grandes como el posicionamiento de la marca y la competitividad central, tan pequeños como la apariencia del producto y el diseño funcional, todos son indispensables. Solo entendiendo verdaderamente a los hombres de mediana edad podemos transformarlos en clientes.

En los últimos años, los drones rc también se han movido gradualmente del nicho al público. Los UAV en el mercado chino tienen múltiples funciones, que pueden identificar objetos circundantes, juzgar el entorno, rastrear objetivos y volar de forma autónoma bajo ciertas condiciones.

Para el "juguete caro" chino - UAV, hay grandes oportunidades en los mercados extranjeros. Según las estadísticas, el número de clase media en el mundo es de 1.100 millones. La investigación del Global Wealth Report publicado por Allianz Insurance de Alemania muestra que el número de personas de clase media en el mundo es de aproximadamente 1100 millones, lo que representa aproximadamente una séptima parte de la población total.

Para la clase media, el tiempo es el recurso más escaso, por lo que a menudo les gusta elegir las marcas más conocidas y profesionales, ahorrando así tiempo y dinero. Las marcas chinas deben brindar una buena experiencia al consumidor, comenzar con productos, ampliar los servicios e integrarlos en el ciclo completo de consumo, y continuar brindando a los consumidores servicios de alta calidad.